手游发行新格局？第五游戏&新动集团举办分享会，探讨手游发行新趋势

过去的2015年无疑是手游发展史上最重要的一年，传统端游大厂的崛起，IP营销大热，泛娱乐概念人人皆打，手游行业从最初的粗放式增长的蛮荒时代进入精细化运营比拼资本实力的时代。然而到了全新2016年，手游市场逐渐进入成熟期。在经历了2015年的资本市场遇冷和行业洗牌之后，整个市场的资源开始向大型发行商集中。寡头林立的同时，发行、推广也出现了明显的变化。随着市场获得用户成本的不断增加，意味着手游必须找到一种更加高效，回报稳定可控，且数据可衡量的发行、推广方式，行业的来宾齐聚一堂，现场氛围火爆。

第五游戏是微游汇旗下全新游戏垂直媒体平台，基于本身媒体的流量进行的联运和发行业务，通过整合营销、整合资源、大数据分析，实现精准化营销，降低用户成本，达到共赢的目的。本次分享沙龙同时邀请到了几位业内大咖，共同探讨手游发展新趋势。

在分享会上，微游汇总经理潘宏伟表示，第五游戏作为微游汇的全新品牌，将实现PC端，wap端以及APP移动端三端同步，开启新媒体之路。以整合营销，精细化运营，大数据分析为根本，打造全新发行方式，致力成为一个专业的综合手游娱乐平台。同时针对移动游戏需求和时代潮流进行市场布局，全方面为用户提供丰富的手机游戏内容的需求。

酷派互联网中心副总经理胡振海说到：酷派应用商店累计分发量已经超过10亿，产品单日最高下载量超过1500万，国内应用市场用户覆盖率前10。多维度的精准投放是酷派应用商店一直秉承的理念，通过专业的数据挖掘分析，逐渐形成拥有强大决策力与增长潜力的多样化用户信息数据库，合理分析已知用户信息，并学习模拟，为用户准确画像。再结合广告自身特点和用户画像属性，建立匹配模型，精准展现匹配广告，最大化提高投放价值。

拇指游玩CEO曾飞表示：拇指玩一直精准化运营为基准，以资源整合为核心。目前已经联运超过200款游戏，累计用户超过5000万，MAU数百万，专注精品游戏联运，单月单产品流水超过2000万；更开创3个月保用户量60万的先河。

银狐游戏CEO余冲提到：以往手游市场复制着“端游模式”和“页游模式”两种成功模式，端游模式则是指以梦幻西游，诛仙等端游改编的大作，比较青睐渠道联运；页游模式则更倾向于市场买量，发行商更重视推广的性价比和ROI。银狐游戏不光致力于渠道优化，提升产品品质打磨，也关注于市场精准拓展与精细化运营，提高产品营收和商业价值化，渠道关系与买量能力以及提高收益成为了银狐的核心竞争力。

上海野火网络发行VP 职红磊指出：野火网络一直以IP为基础，扩大市场影响力，以影游联动为核心，聚焦玩家视线，配合搜索营销，精准定焦目标用户，跨界营销整合资源一方面扩大影响力，游戏发行时间点选择，另一方面也降低了市场成本。

本次分享会所到的嘉宾都提到了自身手游发行理念，同时也为手游发行新趋势作了铺垫，而以第五游戏为首的新兴平台势必会对现阶段的手游市场产生一定冲击。中小型手游CP方的联合以及资源共享，将大幅度提高市场发行的效率。更低的用户成本，或许对于中小型手游CP方或者独立开发者有着更加积极的影响。