2015ChinaJoy天拓游戏展现双向布局 全面贯彻精品战略

2015年7月30日至8月2日，第十三届ChinaJoy在上海新国际博览中心盛大举办。作为游戏行业新锐企业，广东星辉天拓互动娱乐有限公司（简称：天拓游戏）亮相本次2015ChinaJoy，并向行业伙伴与媒体展示了天拓的整体布局以及其深远的产品策略。页游、手游双向布局，贯彻精品战略的推行，作为天拓游戏的重点理念备受外间瞩目。另外，天拓游戏CEO黄挺在接受采访时，还通过IP、海外市场、泛娱乐等方面向我们全方位展示了天拓游戏现在以及未来的一系列理念和规划，一个宏大的行业新生态系统活现眼前。

手游、页游双向布局，贯彻精品战略

天拓游戏作为游戏行业的新锐企业，其产品数量一直在稳步上升。页游与手游将如何布局是我们关心的重点。当在采访中问到天拓未来的整体规划时，黄挺谈到，天拓游戏由页游起家，在页游的资源储备、用户积累以及行业认知上都已经有了较好的基础，这是天拓的优势。因而天拓将通过差异化策略，满足用户多元化的游戏需求，保持页游的稳定增长。同时，天拓也会秉承多终端的发展策略，在保证页游精品持续产出的前提下，加大移动游戏的投入，做好细分市场，扩大用户规模，将手游业务发展成天拓游戏的另一支柱。无论是页游还是手游，都将在内容、发行、渠道等产业链上的各个环节做到精品化，实现产业规模与质量并行成长的精品战略发展思路。

无惧“手游寒冬”，玩家体验是核心

手游市场今年大面积洗牌，面对热传的“手游寒冬论”，黄挺认为，手游的增长态势确实已经放缓，竞争加剧，进入门槛和开发成本都大幅提高，但这是市场趋于成熟的表现，手游的用户渗透率还有非常大的现象空间，中国移动游戏的市场规模将会继续扩大，而撬动这个市场的两级永远是产品和用户。

天拓游戏将以提升“玩家体验”为核心，进一步加大产品投入坚持精品策略，让用户得以更优质的游戏和更良好的体验。其中在游戏内容提供上，天拓将继续加强IP的全产业链开发和利用，构建立体的IP生态体系。同时，探索海外市场、拓展国际空间也将是天拓游戏重要的战略之一。

海外成绩佳，继续“出海”

天拓游戏旗下的页游《龙骑士传》，手游《小小三国志》、《小小星战》在海外市场上都取得了不俗的成绩。作为天拓游戏的CEO，黄挺并没有因此而停步不前。他认为，国内手游增速开始放缓的大背景下，出海其实是另一个的机会，海外市场的竞争相对要小很多。而对于拓展海外市场，天拓游戏确实有一定优势。星辉互动娱乐的资本布局迈出了重要的步伐，而天拓游戏与海外本土运营商联运一体化的能力强项，也使其在海外市场中取得了一定的成绩。但这仅仅是开始，后续天拓游戏会继续探索，加强与当地运营商的合作，去开辟海外新的增长点。

全程联动发行，共铸行业新生态

对于游戏企业来说，发行层面采取如何的模式将关系到整个企业的布局。对此，黄挺向我们介绍了天拓游戏在未来的全新发行模式，这将会是一个全程联动的模式。天拓游戏会以精品标准来研发和选择游戏，构建以产品运营、市场营销、商务合作为核心的专业化发行体系。首先，发行侧会与研发侧加强沟通，参与产品版本的调优。天拓本身就是研运一体的游戏公司，发行与研发的沟通不存在问题，玩家意见和市场反馈信息可以很好的传递给研发调节出最优的游戏版本。在运营与推广上，天拓接下来会往数据化运营以及品牌立体化营销方向发展。从海量的、复杂的用户数据中提取信息、发现价值，提高游戏运营品质，为战略决策和产品迭代提供有价值的依据。而简单、短效的快餐式营销已经失去市场竞争力，基于用户洞察、市场风向及游戏的人文关怀等，从品牌策略、创意传播多维打造立体化营销可以赋予产品更丰富的生命力。在渠道合作方面，天拓会继续加强与腾讯的合作，拓展更多的渠道，与产业链各个环节的合作伙伴携手，实现天拓游戏产业规模与质量并行成长，共铸游戏行业健康新生态。

IP运用持续加力，赋予生命力

IP产品的火热在如今不言而喻，在谈及IP的认识和运用上，黄挺表示，IP是知识产权，它已经聚集一定的粉丝群，受到用户喜爱，经历过市场检验。将IP转化为其它产品形态，这是立足用户、满足用户需求的互联网思维的运用。例如基于一个优秀IP改编的游戏具有极大的优势，可以降低用户的获取成本和游戏的学习成本，增加用户在游戏过程中的体验感，直接影响产品的吸量，间接影响付费率。这些都必须建立在对IP精细运营、产品品质良好的基础上，粉丝的移情只会通过IP转移到优秀的游戏作品中。

天拓游戏在2014年尝试IP产品的探索，《盗墓笔记》在去年上线联合三叔的推广引起了稻米的关注，而今年同名季播剧上线的时候也再次受到稻米围观，这让黄挺及其团队获得了非常大的启发和经验积累。后续天拓将继续探索围绕IP进行游戏开发的模式，确保IP在立项、研发、发行以及产业融合四个层面上做到精细耕作，充分释放IP的生命力。已经登录QQ游戏大厅的《书剑恩仇录》就是一个代表，这是天拓游戏三年前签署的IP，通过天拓研发团队精细打磨和版本调优，在腾讯QQ游戏大厅众多ARPG页游中取得不俗的成绩，基于此，天拓后续也计划在其它产业形态做相应的布局，比如动漫、比如玩具。在星辉互动娱乐的背景下，天拓游戏有能力有资源撬动更多产业资源，赋予IP生命力，真正丰满充实互动娱乐的产业版图。

互娱版图初现，打造泛娱乐产业集团

在采访最后，黄挺还介绍了星辉天拓在未来的产业方向，让我们得以初窥一个泛娱乐产业集团的版图规划。黄挺说道：“现在的浪潮是‘互联网+’，当优秀的内容联网之后，就是要娱乐起来的时代，是产业链结盟对抗的时代。”而互动娱乐布局需要有灵魂和业务主线，绝不是与其他公司简单的业务合作，简单的业务叠加。天拓游戏2013年与星辉车模携手共铸互动娱乐平台，“衍生品+游戏+影视”已经是互动娱乐变现产品中的一部分，未来在各种IP端都将继续加以扩充，文学、影视、动漫、音乐、家庭娱乐等，都是属于公司未来布局的范畴，旨在打造网络型的产业资本布局。星辉互动娱乐致力于成为以“线上线下双重引擎”、“内容与营销并重”的泛娱乐产业集团。