《神域召唤》定制营销受关注 持续触达用户成最大亮点

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《神域召唤》定制营销受关注 持续触达用户成最大亮点

随着手游进入精品化时代，越来越多的优质产品开始集中出现。对于发行商而言，如何根据产品的属性针对目标用户推出定制化营销，是产品能否持续触达用户的关键。在发行领域拥有丰富经验的盛大游戏，今年下半年进入新品发行爆发期后，已接连为《神无月》、《暗黑血统2》等多款不同类型的产品成功推出专属的定制化营销，颇受玩家认可。近日，随着盛大游戏代理发行的日系RPG手游《神域召唤》全平台公测的临近，这款产品也有了更多的营销动作，成为业界近期关注的焦点。

《神域召唤》即将全平台公测

据了解，作为盛大游戏Q4推出的重点产品，就品质来看，《神域召唤》无论在声优还是立绘方面，均不亚于目前市面上的顶级二次元产品。而从整体玩法上来看，游戏既不会太肝也不会简单无脑，同时还具有IP联动等二次元用户喜爱的可延展内容，再加上游戏在日服、台服的高评分、高口碑及百万级别的用户规模，使得这款产品在盛大游戏2017年初宣布代理之时，就获得了不少国内核心玩家及二次元用户的关注。回顾《神域召唤》的市场动作，可以发现盛大游戏为这款产品量身定制的营销打法始终贴合产品与用户，在收割大量人气的同时，也不断提升产品的品牌影响力。

一线声优阵容加精美人物立绘

对于已经成功发行过多款游戏的盛大游戏而言，在产品品牌曝光和打造用户口碑方面均有着丰富且有效的实践经验。《神域召唤》继今年7月参展2017Chinajoy进行首次曝光后，又接连参展上海萤火虫及CP21等大型漫展，在邀请多位知名Coser和现场抢先试玩聚集大量人气的同时，还通过“神域召唤X Fate/stay night[UBW]”的IP联动让用户始终对游戏保持关注。得益于盛大游戏坚持带给用户原汁原味游戏体验，《神域召唤》国服除保留了和外服一样的游戏内容外，还提供了更多福利及本地化的特色内容。正因如此，在国服进行的品鉴测试和神域测试期间，《神域召唤》不仅取得了次留60%、七留26%的佳绩，还在核心玩家众多的TAPTAP上获得了8.5分的高口碑评价，并被玩家评选为2017金翎奖最受期待的移动网络游戏。

《神域召唤》在CP21漫展聚集大量人气

临近全平台公测，重磅推出的“史上最庞大ACG应援计划”更是将《神域召唤》的热度持续推向高潮。据悉，该计划以“遵从召唤而来”为主题，继正式宣布“蚁后IP” Fate/stay night[UBW]作为IP联动计划第一弹后，又邀请了日本当红Coser五木AKIRA(五木昶)进行了游戏的首次生放送。此外，包括泛式、渗透之C君、A路人、视角姬等B站知名UP主分别发挥了自己擅长的视频剪辑风格，为国服创作了独家的MAD、实况解说、鬼畜及实况试玩等视频作品进行应援。同时，多名B站人气画师及B站、taptap、硬核、360等顶级平台也将先后加入应援阵容，从全方位辐射ACG各个圈层，并实现更广泛领域的爆发。

多位画师及B站人气UP主为《神域召唤》应援

TAPTAP与BILIBILI等平台为《神域召唤》应援

如果说发行有套路，那么盛大游戏发行的套路就是根据每一款游戏的属性与类别推出定制化营销策略。以游戏类别完全不同的《神无月》和《暗黑血统2》为例，《神无月》通过推出“全次元计划”，联动初音未来、花泽香菜为游戏开测造势，创造出史上最大初音海报这一业内案例性创意营销事件，成功使产品获得了极高关注，并接连取得亮点成绩;《暗黑血统2》则采用了“复古式地推”的降维营销，以接地气的魔性地推广告击穿三、四线城市蓝海市场，获得10亿+线上线下曝光，再次树立盛大游戏在定制化营销上的又一个新标杆。

事实上，正是由于盛大游戏不断推出这些具有“匠心”精神的定制化营销，为公司和产品持续提升品牌影响力，才使得盛大游戏今年推出的众多精品手游能够脱颖而出，并获得行业和用户的认可。相信，随着《神域召唤》全平台公测的开启，这款产品也将为用户带来更多惊喜。而盛大游戏能否通过这款产品在发行领域再次创造出新的营销案例，颇受业界关注。