2017年12月12日，以“强网络·强文化·强产业”为主题的2017中国网络文化产业年会在武汉会议中心开幕。年会由中国动漫集团、中共武汉市委宣传部和武汉市文化局联合主办，中漫风尚（北京）文化传播有限公司与武汉文化发展集团承办，武汉数字创意与游戏产业协会协办。

在年会开幕当天下午的动漫论坛上，漫画岛、优酷动漫中心、有妖气、太崆动漫、玄机科技、两点十分、早鸟投资、网易漫画共8家网络文化企业嘉宾代表分别进行主题演讲。

漫画岛联合创始人刘慧敏——原创漫画梦想计划升级?国际化战略启动

漫画岛联合创始人刘慧敏首先对整个动漫产业做整体概述。她认为，中国的动漫产业发展是非常迅猛，在2016年整体的动漫产业总值为1300亿，2017年预测是1500亿元。据百度指数监测，二次元动漫类词汇增长强势。中国核心的二次元用户高达6000万左右，泛二次元用户也有2.6亿，他们的特征是增长迅速、覆盖面广泛并且具备传播的能力，付费意愿强、忠诚度高。据数据机构监测，去年整体的漫画付费市场是2亿人民币。今年预计是7亿人民币，而且包括付费阅读、版权和广告收入等核心收入营收还是来自于内容的付费。

据刘慧敏介绍，2017年，原创漫画梦想计划进行战略性升级，并推出星级漫画家计划。根据数据显示，目前漫画岛的影视漫改占有率国内排名第一。漫画岛独家原创作品《拂晓的花嫁》、《剃头匠》刚斩获第14届金龙奖最具人气漫画奖的银奖和铜奖；《我们的少年时代》、《轩辕剑之汉之云》等10多部影游漫联动作品在湖南卫视、浙江卫视等一线电视台热播，同时也会在腾讯视频、爱奇艺视频和优酷土豆视频播出。

2017年伊始，漫画岛开启全球化战略，主攻方向在港澳台、日韩以及东南亚、欧美等国家和地区。目前，漫画岛已与中国外文局在近日达成了战略合作，在政府的支持下，共同打造一些优秀作品。

优酷动漫中心总经理廖怀南：动漫电商融合?创新才能驰骋未来

优酷动漫中心总经理廖怀南先生提出动漫和电商有着天然的融合性，爆发潜力的商业价值巨大，从电商的消费入口的压力到内容端的创新能力，使内容得到大的提升。

廖怀南介绍，当公司遇到的一个好的国漫IP时，无论是项目是优秀的原作，还是一个早期设定，还是一个寻求帮助的作品，还是等待估价还没有找到自身价值的作品，只要落入设定范围之内，公司就会先进行采购锁定与版权方建立一个非常良好的互动关系。既接受了成片的采购，也接受了项目的开发体验，来帮助创作方进行项目投资和共同开发。当这些合作人双方很满意以后，就会考虑双方战略层面的合作。更深入、更密切地和项目本身和版权采购两块业务进行连投带采的方式，为内容方提供再创造。

太崆动漫董事长张汉德：《冲破天际》——打动人心的“航天梦”

“一个真正的IP是长期沉淀的广泛接受的，受人赞美喜爱的，流传、记忆、传播的作品。”张汉德介绍，IP有三个必要条件是好莱坞、迪士尼所遵循的，包括国内目前也是：一是角色、形象的重要性，形象要可爱，要有鲜明的个性，心理特征和特点；二是故事情节要非常引人入胜，要精彩、要坎坷，要有奋斗和非常惊悚的过程；第三个条件就是它的场景、背景、环境，类似《阿凡达》或者《超能陆战队》都有一个特定的未来世界或者是动物世界。

一个中美合作的国际化团队，究竟会拍出怎样的动画片？太崆动漫准备用即将完成的《冲破天际》回答大家的疑问。张汉德称，《冲破天际》讲述一对中国单亲父女的故事，爸爸是一个勤劳的鞋匠，女儿露娜是个活泼、有梦想的女孩。小时候露娜看电视时想长大了当宇航员，最终通过努力终于实现梦想。这个动漫短片虽然只有7分钟，整个团队却用了1年多时间构思、制作、打磨，预计2018年春节在全球推出。

张汉德介绍，《冲破天际》这部短片寄予了太崆动漫“打动人心”的厚望，通过影片传递一种正能量，中西方共同的梦想，探寻人类未知的宇宙世界，代表中国有国家的情怀、民族的情怀和走向世界的情怀。

玄机科技副总裁魏本娜：IP的拓展与打造

“《秦时明月》、《天行九歌》、《武庚纪》这三部原创的，知识产权都在玄机，后面的《天谕》和《斗罗》是我们合作的。《天谕》和腾讯，《斗罗》和网易合作”，魏本娜介绍，“做运营首先要做市场研究”。 最近几年二次元都很火热，过去我们是指ACG领域，最近是有ACGN，是加入了轻说，主要是指虚拟世界。因为我们在做整个二次元的市场，玄机还是耕耘在动漫领域，对动漫领域也做了详细划分，深度二次元还有泛二次元的市场，从这张表上能够看出来，从2013—2017年整个增长的情况，这个深绿色的是一个深度二次元，这个黄色的是泛二次元，整个的人群都是在增长的，虽然增长后期的部分略有放缓，但是整个增长的速度还是可以的。

对于IP部分，魏本娜称玄机科技采用多元化的IP内容，《秦时明月》动画是根据小说去改编的。《天行九歌》是纯原创的内容，《武庚纪》是根据漫画改编，《天谕》是根据游戏，所以几个不同的元素是互导的IP形式。

玄机科技主要做针对青少年的作品，锁定12+的受众。“我们希望在单类别当中做到最好，比如说古装类或者是武侠类，就是做单个门类题材当中的最好，如果每个题材都去做很难。我们是这样定了自己的目标，另外的话时尚感和科技感这块，是我们比较注重内容和技术的结合。”魏本娜说。

有妖气副总裁张左峰：动漫IP孵化新方式

有妖气副总裁张左峰表示，未来一定是基于富媒体传播和富媒体内容的新的时代共享，有妖气会更多地摄取富媒体的展现方式坚持给用户提供更加多元化的IP产品。

张左峰介绍，有妖气在整个动漫领域的开发中算是相对前沿的，但在整个2017年公司也遇到了很多的新问题，包括成本的上涨和一些新思路的碰撞。纵观全年的发展公司在不断地突破中总结了一些小心得。

张左峰指出，一部小说和一部漫画一年的制作成本大概是50万左右，发展到电影可能就是上亿的成本，到游戏也是两、三千万的开发项目，这个从几十万到几千万甚至上亿的过程一定是有问题的，比如孵化放大。因此，培育和筛选出生产速度快且成本较低的作品至关重要，小说和漫画就占据了绝对优势。

很多人问：一个IP到底怎样开发是最合理且有效的顺序？张左峰表示这个顺序不代表绝对，因为不同的内容、不同的形式载体都是有不同的开发次序的。但大概可以分为：小说、漫画、影视。再就是交互，从低艺术维度向高艺术维度改编的过程，比如：动画做完以后就是网剧、游戏。最后是衍生品，可能最快3年后有妖气会推出乐园和地产街的实景展示项目。张左峰表示，分级地孵化和逐步地铺垫才能进行更好的收割，获得更高的价值。

两点十分创始人、首席执行官王世勇：消费升级＋城市升级＋动漫形成新生态

 “动漫是生命力极强的东西，就像微信一样，微信是一种工具使用频率高但是它的生命周期有限，十年、二十年大家可能不用微信，但是一直在看动漫，机器猫500多集了，米老鼠也90多岁了，没有一个工具类公司活这么长，生命周期长所以可以一次周期到二次周期，甚至三此周期。”王世勇说。

现在很多的消费品在谈升级，什么叫升级？“我觉得一个东西十块钱你卖15块钱，这就是质量好，能够卖30块钱就是有品牌，能够卖到50块钱就是消费升级，任何消费都是这样的。”王世勇表示，前期是有没有，后期是好不好，最后是品位够不够，最后才是你认不认同它的价值观的问题。

关于动漫盈利模式的探索，王世勇借用了《视觉垂》书上的一段话，“品牌的80%来自于视觉，产品理念和文化是钉子，而视觉是锤子。”为什么要用卡通形象解决呢？因为第一卡通它解决了一个信任问题。动漫和消费品应该是完美结合，但是很多结合为什么不成功？只有一个成功了，海尔兄弟，其他的都不成功。因为很多人觉得做消费品我出了钱你应该植入产品，产品有多好。王世勇说，最好不要植入产品，官名、形象+价值观导入就可以了，要赚市场的钱。他觉得现在所谓的消费升级、城市升级和动漫结合在一起，一定形成新的生态。

早鸟投资董事长谢坤泽：新媒体下的动漫IP投资

早鸟投资董事长谢坤泽指出，以IP为核心，在互联网的趋势下，我们看到了整个泛娱乐生态的爆发。所以动漫、游戏、文学等衍生品逐渐让投资人让市场看到了这个行业的发展前景。怎样打造自己的IP，核心在于企业的基因和企业文化。

谢坤泽指出，像我们熟知的腾讯就进行了以IP为核心的泛娱乐生态的构建。先引进明星IP增加受众粘度，然后再孵化有潜力的IP，把IP的价值不断变现，最后在腾讯搭建了一个产业的生态链。简单来说，在未来，内容就是平台，IP的质量决定了付费的数量。

谢坤泽称早鸟公司的目标是成为IP企业的创业合伙人，从项目定位、企业战略到资源对接、品牌营销……公司都会提供有效的资讯和协助。

“未来是一个整合发展，协同并进的时代，更多的合作、交流可以让企业一起抱团取暖，共同创作出受众喜闻乐见的好作品”，谢坤泽介绍，“乐游在动漫领域也是非常好的投资基金”，早鸟公司和乐游公司一起投资了郑渊洁老师的儿童文学作品，像《舒克贝塔》、《皮皮鲁》等。在未来，早鸟公司还会与乐游一起对郑渊洁的百余部作品进行开发、合作。由安乐一影业推出的，在明年即将上映的《捉妖记2》中早鸟公司也参与了投资。整合资源挖掘IP亮点，协同共赢是“早鸟”今后的追逐目标。

网易漫画品牌总监罗茜丹：特色营销有助提升IP价值营销

网易漫画品牌总监罗茜丹发表了题为《网易漫画平台化的IP运营模式》的主题演讲。她希望通过网易特色的营销，将IP的价值和粉丝价值绑定起来，来进行一个更大的IP价值营销的提升。

罗茜丹介绍，网易漫画是网易集团旗下的一款正版及原创漫画的阅读产品。目前平台内的漫画作品现在已经累积有超过2万部，目前点击过亿的作品是在100多部，境外作品超过1000，目前的移动端用户大概是在3000万左右。

网易系平台怎样利用和整合资源？“网易漫画目前隶属于网易文学漫画事业部，这一事业部有四个产品，有非常大的平台量，此外还包括口碑非常好的网易云音乐等一些内容型的产品。除了刚刚提到的一些文娱系，我们还有非常庞大的移动端用户量。包括有道笔记、有道词典还有考拉和严选点上型的产品，还有网易邮箱，中国第一大的邮箱按产品。”

 “我们正在以非常有趣的形式和非常二次元的形式和这些广告主捆绑起来，提升IP的价值。这是我们获得的奖项，包括一些营销项目的奖项。” 罗茜丹现场分享了网易特色品牌营品牌营销的思路，很多人说2017年是二次元营销的元年，二次元的群体和年轻用户的群体越来越受到广告主的一个重视，所以像今年来说非常多的二次元营销项目都非常出彩。