行业生态格局再变 游戏圈需不需要第三极?

2017年即将过去，在这一年里，移动游戏市场依然保持持续增长的发展态势，而在游戏精品化的市场浪潮之下，资源向头部产品集中的趋势也越来越明显。纵观各大平台排行榜单，可以发现，在腾讯游戏、网易游戏这两家处于行业领先的公司呈现垄断竞争局势的同时，以盛大游戏、完美世界、37互娱为代表的极具竞争力的游戏公司，通过发挥IP资源优势，持续提升产品品质，推出持续触达目标用户的定制化营销，推动自身业绩增长，正不断参与到市场头部产品的竞争中来。

据中国音数协游戏工委(GPC)、伽马数据(CNG)、国际数据公司(IDC)联合发布的《2017年中国游戏产业报告》显示， 2017年中国游戏市场实际销售收入达到2036.1亿元，同比增长23.0%;其中移动游戏市场占据份额达到57%，实际销售收入达到1161.2亿元，同比增长41.7%。由腾讯、网易发行或代理的移动游戏市场实际销售收入占中国移动游戏市场实际销售收入比例接近70%，这意味着还有30%的市场份额被其他公司所占据。

2017年移动游戏市场实际销售收入达到1161.2亿元

据市场数据分析，这些第三极公司主要有盛大游戏、完美世界、三七互娱等公司。其中盛大游戏作为准上市游戏公司的代表，正处于游戏业务的高速发展期，并已实现向移动游戏领域的快速扩张，移动游戏收入占比逐年上升，发展势头远优于部分上市游戏公司，成为行业第三极的最有力竞争者。据了解，盛大游戏2016年营收达到38.6亿元，净利润为16.2亿元，同比增长113%，移动游戏收入占比达到55%。从产业规模以及2016年整体市场的净利润表现上来看，在国内游戏企业中仅次于腾讯、网易。有报告预测，其2017年净利润将继续增长30%，超过20亿元，移动游戏收入占比将上升至70%。

2017年搬至海趣园新办公大楼的盛大游戏

从产品角度看，盛大游戏2017年顺利通过精品研发、IP战略等一系列规划布局，将头部IP《传奇世界》、《龙之谷》以及自研IP《神无月》持续打造成行业爆款，并陆续推出《暗黑血统2》、《城与龙》、《神域召唤》等多款精品游戏。其中，以《龙之谷》IP衍生的动作手游标杆之作《龙之谷手游》，游戏上线首日即打入iOS畅销榜排名第二，首月流水突破10亿元，并蝉联 iOS全球收入榜前五，被南方都市报评为国民级游戏，获得口碑人气双丰收。据调研数据预测，截止至2017年上半年，游戏累积注册用户达到2100万人次， 2017年年末《龙之谷手游》累积流水将超过50亿元。

获得人气与口碑双丰收的《龙之谷手游》

从发行角度看，《神无月》作为盛大游戏自研并发行的原创IP产品，8月31日上线后不仅获得苹果App store的首页推荐，还进入了iOS畅销榜排名前10，据调研机构测算，该作9月流水就已突破1.5亿元。能够获得这样的成绩，除了产品本身具备的精良品质外，盛大游戏为《神无月》量身定制的“全次元营销”也起到了一定的推动作用。尤其是与虚拟偶像初音未来合作的一系列创意营销，除了常规的演唱主题曲、CV植入、游戏联动、录制MMD以外，盛大游戏还做了一件令行业和粉丝意想不到的事情，就是在张江的盛大游戏办公大楼悬挂了一幅史上最大的初音未来海报，献礼初音诞生十周年。利用3D感的视觉差营销，让虚拟与现实真正“破壁”，赢得了大量粉丝的好感，从而取得非常好的传播效果和口碑。在极高的关注度下，《神无月》开测前游戏官方预约人数就已超百万，而这次极具创意的定制化营销活动也成为了2017年手游营销的又一成功案例。

初音未来巨型楼体海报

现如今，能在竞争如此激烈的游戏市场当中接连获得亮眼表现，足以说明盛大游戏是腾讯游戏与网易游戏之外的第三极。盛大游戏这种第三极公司，可以增加行业竞争，促进中国游戏产业诞生更多的精品游戏，对于整个游戏圈而言，是必不可少的。相信在未来，盛大游戏能够凭借自身在研发上及发行上的优势，推出更多优秀的产品，为玩家带来更多更好的游戏体验。