网易游戏宣布了于2月5日在北京召开“热爱这个味儿”网易游戏尝鲜大会。 从曝光的宣传资料来看，这次“尝鲜大会”为用户带来一份“吃鸡盛宴”，网易新游一哄而上，化身成为八份概念菜单，令人疑惑的是，为何它们均以“吃鸡”作为食材？究竟网易葫芦里卖的是什么药？相信明眼人不难看出，网易名为“尝鲜大会”的庆典实为实为“吃鸡大会”啊！难道是眼见两款PUBG正版吃鸡手游顺利首测，硬核品质赢下国内玩家对正版空前期待后，网易山寨吃鸡便自觉地位不保，所以搞一场“尝鲜大会”草木皆兵来虚张声势？甚至使出“椰子鸡”、“手撕鸡”等擦边球进行暗示，更甚的是将《决战平安京》等一类非“吃鸡手游”化作绿叶撑场，卖身给网易山寨吃鸡。看来“吃鸡”这件事情上，实在不符合网易此前的高调作风。

网易硬把“吃鸡大会”包装成“尝鲜大会”

用各式各样的“鸡”隐晦暗示网易山寨吃鸡

前段时间，网上铺天盖地都是网易游戏的吃鸡广告。网易为《荒野行动》、《终结者2：审判日》投放了大量的广告，无论是新闻标题还是广告内容均大打“吃鸡”的旗号。不少吃鸡爱好者以及猎奇心旺盛的新生玩家纷纷冲着“吃鸡”的噱头投入荒野和终结者2的怀抱中。“吃鸡”为网易的游戏事业带来强大的流量，可见蹭热度的效果还是相当不错。这也就难怪网易之前会如此高调。而此次，网易游戏首次联合吃鸡品类的战术整体发声，却低调地以“尝鲜大会”为名，网易这前后态度为何会有360度大反差呢？

网易一改高调作风，也许是与近日的陆续内测的正版手游相关。自《绝地求生》的制作商蓝洞已和腾讯达成合作战略后，腾讯旗下的两大王牌工作携手蓝洞联合推出的两款正版手游《绝地求生 全军出击》、《绝地求生：刺激战场》已陆续开启内测。手握正版，还有过硬的品质加持，这无疑是给山寨的吃鸡一记强力的下马威。这也就难怪山寨吃鸡们闻风丧胆。正版面前，就连高调的网易游戏也退避三步，这也就解释得通，此次的网易举行的“吃鸡宴”，却已心虚地称之为“尝鲜大会”。

纵观整个吃鸡市场，《绝地求生》风靡全球后，游戏中的胜利语“大吉大利，今晚吃鸡”也成了年度最热流行语。“吃鸡”已成为了当下年轻人狂热追捧的对象。

但市场中手游吃鸡仍为空白区，加上玩家对吃鸡的需求日渐增大。利益所趋之下大小厂商投机蹭热度，纷纷推出吃鸡手游。网易作为国内游戏二把手当然也没有错过这个吃鸡盛宴。为了在吃鸡这个大蛋糕分得一杯羹，向来慢热作风的网易为抢抓先机，破天荒地以惊人的速度抢工推出了两款蹭“吃鸡”IP的手游《荒野行动》、《终结者2：审判日》。

抢工的推出的两款手游一直被诟病有大量的bug，参数不合理，甚至外挂泛滥，这一系列的问题还未解决好，心急的网易又推出了PC版本。可见网易要在吃鸡市场占据一席之地的态度相当强硬霸气。强硬态度的背后，是利益的趋势。网易游戏向来以“游戏热爱者”自居，而在此次的吃鸡战役中，“吃鸡”的热度让网易游戏《荒野行动》赢得了一串傲人的DAU数据，但最终只是昙花一现。为争夺市场，抢工推次品，面对外挂的泛滥的不作为等一系列问题也随之暴露出来。网易的“游戏热爱者”的人设已在在这场吃鸡战役中崩塌。