众所周知，“游戏+明星”已是游戏产品屡见不鲜的市场打法。与游戏相契合的明星代言，在游戏内容及宣传推广中融入代言人元素，能够有效为游戏吸引用户。2018年也出现了不少手游与明星的“联姻”的营销案例，下面就对2018那些格外吸睛的手游明星代言做一个盘点。

杨超越遇见《光明勇士》 趣萌加倍再掀人气

火箭少女101是今年新出道的超人气组合，其中，杨超越更是自带流量，她身上的“锦鲤”、“全村希望”、“猫系少女”等诸多标签都证明了她的人气热度。11月1日，《光明勇士》这款由盛大游戏独立研发的3D萌系超自由冒险手游，正式曝光了代言人杨超越，立即引发热议。从游戏本身来看，《光明勇士》有着鲜明的元气Q萌、自由冒险的特点，打造出次时代CG级萌物世界，在上阶段的聚萌测试中，就被玩家们玩出了各式萌装，烤肉、钓鱼、跳一跳玩法也颇为欢乐。而代言人杨超越，给人们的突出印象就是可爱呆萌、洒脱自由的元气少女，与游戏有着很高的契合度。她不仅化身神秘女巫，送上万圣节祝福，还在正式亮相后，带来丰厚的定制礼物，其中包括主题曲CD、同款萌鸭包、专属月芽坐骑等等，可见杨超越还会和《光明勇士》“萌”出更多火花，令人颇为期待。

NINE PERCENT代言《武林外传》手游

除了火箭少女101，在《偶像练习生》中出道的团体NINE PERCENT，无疑是今年的另一个人气组合。完美世界将粉丝的爱豆们一并“打包”作为《武林外传》手游代言人。游戏中专设了爱豆服务器，并在游戏教学中加入了大量的NINE PERCENT配音和形象；此外，NINE PERCENT还加入同福客栈，集体拍摄了短片《谁还不是个武林高手》。可见，对于这样一款具备青春情怀的IP，《武林外传》手游不光对产品本身进行了年轻化，代言人的气质、相关宣发动作和游戏特色也十分匹配，俘获了众多爱豆玩家。

张艺兴代言《梦幻西游》手游 创新应援玩法

《梦幻西游》手游自2015年上线后，陆续邀请了多位代言人，比如林更新、SNH48成员鞠婧祎、李艺彤、黄婷婷。今年的代言人张艺兴，也是高人气的新生代演艺明星，具有青春活力、温润如玉的翩翩公子形象。代言《梦幻西游》手游后，张艺兴更是活跃在其新专辑同名新服“梦不落雨林”，等级迅速达到66级。《梦幻西游》手游还推出了多重应援福利，包括张艺兴引导新手流程、粉丝专属称谓、绵羊头饰等等外观，应援玩法“绵羊班”、“超苏”彩蛋视频也收割颇多人气。

谢霆锋代言《传奇世界3D》 真男神碰撞新锋芒

在“小鲜肉”撑起流量半边天的当下，“不老男神”谢霆锋代言的《传奇世界3D》手游令人印象尤深。谢霆锋这样一位天王级巨星，具有十足的热血硬汉气质，且近年来也在多领域取得着突破，与《传奇世界3D》“热血新生”、“激情”、“PK”的特点格外契合。此外，谢霆锋拥有的中青两代粉丝，与游戏IP十五年来积累的数亿玩家群体非常相符，其代言对双方都起到品牌抬升作用。盛大游戏与腾讯游戏联手进行了一系列创新营销，包括推出“厨神篇”和“歌神篇”创意广告TVC、“传世旅游团”招募视频、户外裸眼3D视频广告，以及由《谢谢你的爱1999》改编的同人歌曲MV《谢谢你的刀2018》等等。游戏在上线后迅速登上iOS游戏免费榜榜首、总榜第二的位置，一系列亮眼成绩也证明了谢霆锋代言和游戏本身的魅力。

唐嫣降临《锦绣未央》 再现唯美古风世界

唐嫣同样是出道多年且人气依然高涨的明星，今年她作为手游《锦绣未央》的“心动代言人”，再度将粉丝们带进了唯美的古风世界。游戏的剧情探索、华丽古装和古风场景，无疑和唐嫣在影视作品中的典雅气质颇为相符。在这款古风恋爱养成手游中，加入了“嫣然送礼”专属活动、道具等内容；此外，官方发起抖音挑战赛，让粉丝与和唐嫣同框挑战红昭愿；近日，代言人唐嫣结婚的消息引发颇多关注，《锦绣未央》手游也在社交平台和游戏中发起互动活动，借喜气为玩家发福利。

结语从2018年的手游明星营销中可以看出，请明星作为游戏代言人，已脱离了较为简单的作法，转为寻求深度契合，以定制化创新内容吸引玩家，追求双赢的品牌效应，毕竟，在整个游戏行业精品化的大趋势下，发行、营销环节也需要以品质取胜。2018年，谢霆锋代言《传奇世界3D》、张艺兴代言《梦幻西游》手游等等，均给我们留下了深刻印象，接下来，以杨超越代言《光明勇士》为代表的手游新作，会有怎样的动作，着实很有看点。