2016年IP手游依旧火热 如何挑选IP成行业关键

纵观畅销榜前100名的游戏中，有超过一半的游戏是带有IP的。诚然，在吸量、留存、拉付费、曝光度等方面，IP的效应不容小觑，因此也导致了一款游戏IP的交易额度从十万跃升到百万甚至千万级。“IP”从2013年的出现，到2014年的兴起，再到2015年的积累，算是让游戏从业者摸清了IP手游的运作方法论，时至2016年，随着一大波IP手游袭来，其必将进入综合实力比拼的时代。

一、IP虽好，可并不都适合改编游戏

1.动漫IP：题材多样，待精品手游填补市场

动漫IP为改编游戏提供各种场景和片段，在人物设计、画面、剧情等有可以参考的空间。《不良人》、《航海王强者之路》、《火影忍者》等动漫改编手游陆续取得成功，国漫《十万个冷笑话》、《尸兄》、《秦时明月》等改编手游之后也有不俗的表现，这吸引了不少开发者挖掘动漫IP价值。据了解，在2016年播出的46部国漫在题材上包含了科幻、玄幻、冒险、武侠以等多个不同题材类型，在动漫IP改编手游上或许也会迎来一个高峰。

1.影视IP：影游联动下流水可观

近两年，影视产业发展迅猛，单就电影来看，2015年已经取得了440亿元票房。不少游戏公司也看准了这个全民狂欢的时期，相继推出电影、电视剧改编的手游。除了行业整体的发展之外，也涌现出了不少精品，这些精品在形成品牌后对游戏的改编起到带入世界观及吸量等作用。《花千骨》、《琅琊榜》、《劳拉快跑》等手游在流水和品牌上都给了开发者很大的信心。

2.小说IP：受众最忠实，不易流失

网络文学的产业规模相对较小，但文学小说的受众在这其中却是最忠实，最不易流失的。对于整个IP矩阵来说，能够为其导入比较高端的用户，尽管他们在游戏中的付费动力或许不足，ARPU值比较低，但一旦进入游戏成为玩家，将会更加忠实。《莽荒纪》、《佣兵天下》、《盗墓笔记》、《斗罗大陆》等都成功脱颖而出。

3.端游IP：改编手游有天然的优势

不管是网易的《梦幻西游》、畅游的《天龙八部》、巨人的《征途》、完美世界的《魔力宝贝》、还是盛大和腾讯的《热血传奇》等往往一经推出就可以获得惊人的ARPU值。《梦幻西游》手游公测首页流水达9亿元，《热血传奇》两个月流水过10亿元，《天龙八部》两个月流水破4亿。端游IP改编的手游在收入上可谓遥遥领先。

除此之外，端游IP还有着改编手游的天然优势，在手游的研发过程中可以承袭端游的世界观、设计、玩法等，一方面增强玩家的代入感，另一方面也给手游研发提供支撑。在推广层面上，端游本身经过了多年的运营，积累了用户群和口碑，在改编手游过程中更容易将用户和口碑进行迁移。而基于此前已经培养起来的付费习惯，大多数端游改编的手游付费率相对较高。

二、细分领域中有价值的IP占少数，该如何分辨？

根据DataEye的数据报告显示，2016年1月网游中，使用IP的比例为39%，但正版授权仅11%。实际上，在手游行业中，经正版授权的游戏占比低，尤其在偏轻度的游戏类型中换皮游戏数量多。然而这些游戏尽管暂时拥有“IP光环”，但一旦出现授权上的问题，就会面临“翻盘”式的后果。

一方面，IP与手游之间的契合度尤为重要，并不是所有IP都适合做成游戏，其中有价值的IP少之又少，这考验开发者的“眼光”。除此之外，IP还面临着抄袭问题、市场中的并购与估值问题、跟风问题、高价收购IP问题等，这都需要开发者多加注意。

在手游行业漫天IP的环境下，作为产品的开发者、发行人，如何去挑选IP细分下的游戏类型以获得收益？在选择IP授权类型时要注意哪些细节？什么类型IP更容易改编成手游？针对这些问题，由国家新闻出版广电总局主管，中国音像与数字出版协会主办，中国音数协游戏工委与鲤鱼（上海）文化科技有限公司联合承办的2016中国国际IP大会将于4月19日在北京国家会议中心举办。IP的交流与展示将在此擦出火花。

2016年，毋庸置疑，IP的运用将会继续受到追捧。然而做出既符合IP特质、满足玩家的IP情怀，又保证画面精良、玩法有趣的真正IP手游，才能发挥出IP应有的价值。

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