近日，由广州市文化广电旅游局主办的2021第四届非遗品牌大会（广州）在广州塔举行。来自政界、学界、商界的专家以及非遗传承人、互联网企业高层等齐聚一堂，分享非遗品牌打造的示范案例。

三七互娱品牌副总裁叶国营受邀出席当天的活动，并在主题论坛上分享企业如何将游戏和非遗进行巧妙融合，创新弘扬非遗文化的实践经验。

非遗+游戏 让传统文化表现更生动

近年来，非物质文化遗产作为中华传统文化的代表，受到社会各界广泛关注。在数字化驱动下，非遗展示与传播也呈现新的趋势。

在当天的大会上，叶国营分享了企业如何将非遗内容和数字化技术进行融合。据介绍，不久前，三七互娱在公司旗下自研游戏《斗罗大陆：魂师对决》中融入“洪拳”元素，通过游戏人物，来向玩家展示“洪拳”这一非遗文化的内涵以及特色。

因为该拳法有着精细又复杂的打法和套路，要将其完全还原到游戏中，并非易事。叶国营称，在这个过程中，三七互娱的研发团队先是请到洪拳的非遗传承人，为团队深入讲解洪拳的特点以及历史。然后又邀请该传承人亲自演绎洪拳的打法，并通过动态捕捉技术，对洪拳的一招一式进行数字化加工。在经历数次细微调整后，才将“原汁原味”的洪拳还原到游戏当中。

在叶国营看来，游戏的受众多以年轻群体为主，洪拳和游戏的融合，恰好将非遗文化和精品游戏两者进行有机结合，连通古今，将优秀的传统文化以年轻人喜闻乐见的方式呈现给年轻用户。这是三七互娱想达到的目标，也是公司产品战略下的一个创新尝试。

据了解，除了“洪拳”，三七互娱还上线一款名为《我是画卷修复师》的H5，将广彩瓷烧制技艺等极具广东特色的非物质文化遗产以画卷拼图的方式进行展现，通过简单的玩法，让更多人以趣味方式深入了解非遗文化。

线上+线下 让年轻人真正走进中华文化本身

线上洪拳和游戏的融合，为非遗内容传播提供了更有效的途径，提升了非遗传承的活力。而在线下，包括三七互娱在内的诸多互联网企业，也通过用户喜闻乐见的方式，做中华文化的传播和交流。

在当天的大会上，主办方设置了永庆坊、“潮墟C﹒Party”创意市集、岭南印象园、广州翼﹒空港文旅小镇4个非遗“国潮”打卡点，以互动形式，引导更多年轻人进行现场体验和打卡。

其中的永庆坊是广州首个非遗街区，三七互娱曾携手多家互联网企业，在这里举行非遗游园活动。他们将粤剧、岭南古琴、广彩等丰富的非遗优秀文化项目元素集聚于此，并开展了非遗市集、广彩上色、广绣体验、汉服巡游等活动，通过线下沉浸式游园会+全网传播形式，共同传承传播岭南文化。

叶国营表示，中华传统文化博大精深，中华文化元素也是丰富多彩，如何在保留中华传播文化要素的基础上，大胆创新，让年轻一代玩家认识到越来越多关注中华传统文化的精髓，是企业努力的方向。未来，三七互娱也将继续走好“精品研发+文化传承”的匠心之路，通过优质内容的产出和传播，让年轻人真正走进中华文化本身。