手游红海 浅谈回合手游的“求生之路”

据中国市场调查网发布的《手游行业发展模式及国内外领先企业调研报告》来看，自2013年以来，国内手游得到质的飞跃，智能移动游戏领域全年市场规模达到91.9亿元，同比增长371.1%；随着2014年智能机市场的大热，智能移动游戏市场保持近188.4%的增速，2014年手游行业总营收达到265亿元，移动游戏销售收入首次超越页游；去年，2015年中国移动游戏市场规模超过400亿元，同比增长47.7%。目前看来，手游市场规模整体回归理性，月覆盖人数超4亿，前三季度游戏产量均保持在7000款。在庞大的手游市场下，手游数量也在急剧增加。MMORPG、MOBA、SLG等手游层出不穷，在众多类型之中，诸如《神武2》、《梦想世界》等回合制手游为何脱颖而出，成为惊艳之作，笔者总结出以下几个原因。

突围之道 必先良心

无论是轻度手游，还是重度手游，其本质都是游戏。既然是游戏，那就不会是一锤子买卖，需要在游戏中体现游戏厂商的良心，只有做绿色公平的游戏才能持续吸引用户。这一点是产品突围的关键因素，很多回合制手游都卡在了公平这道关上，RMB玩家与非RMB玩家差别过大直接导致玩家流失。在这点上，不得不提到回合制手游的标杆《神武2》手游。《神武2》手游上秉承快乐、免费的理念。首创公平绿色的经济系统，让玩家能够在游戏中实现自给自足。亦正因如此，《神武2》手游自上线以来屡获殊荣并长盛不衰。

【图一：《神武2》手游】

突围之道 必先走心

手游囿于设备的因素，暂时还没办法与主机游戏、大体积的网络游戏抗衡。所以对手游玩家而言，看中的不是炫酷的画面、逼真的场景，而是休闲、好玩、不累的玩法，就算需要花费，也不用太大。这些严苛的条件就是在考验游戏厂商对产品、对玩家的需求是否走心。这点要求在回合制手游上就体现在玩法、便捷操作上。如《梦想世界》手游，采用了更休闲的玩法，每周不同的活动让玩家有机会获得更多的奖励；一键寻路、一键战斗、挂机玩法让玩家有了更多的自由时间。值得一提的是，走心的《梦想世界》手游开启iOS与安卓跨平台服务器，解决了玩家们设备不统一的问题，让有缘的玩家不再受到平台限制，共同在梦想大陆上畅游！

【图二：《梦想世界》手游】

突围之道 必先精心

前几年，手游界最流行的一个词语叫IP，很多大作手游的IP本身就有很高的价值。手游在某种程度上，是在延续IP的精髓。在回合制手游中，延续端游IP的例子屡见不鲜。比如网易的《梦幻西游》、《大话西游》系列，再比如多益旗下的《神武2》、《梦想世界》系列。它们能获得数以万计的玩家支持，离不开“高品质游戏”和“金牌IP”两个关键因素。两大公司的先天优势在于自身所拥有的优秀产品，如《梦想世界》畅销多年，拥有众多玩家，这些高品质的游戏为打造自己的IP提供了坚实的基础。

除此之外，多益网络也为自己的游戏进行了长期规划，《梦想世界》手游正式上线以来，活动不断。一直保持着每周小更新、每月大更新的快速迭代节奏，注重游戏的平衡性，不忘初心，注重长线发展。在运营方面，多益对所有玩家都一视同仁，秉承 “坚持做好运营比吸金更重要”的理念，所以才能迅速将回合制玩家聚集在一起，并将他们长久的留在游戏中。

【图三：《梦想世界》手游夺宝骑兵】

突围之道 必先用心

其实，在《梦想世界》手游走红的背后，还有一个细节值得回味——它开启了全民社交的大门。即时语聊的加入，让玩家沟通起来更方便，实现了手游加即时聊天的双重功效。玩家可以利用即时语音系统进行团队指挥或者交友，游戏中的帮派活动、抓鬼、封妖等玩法都需要考验玩家之间的团队协作，还有刺激的竞技场玩法，即时语音能让玩家们更方便地沟通，这点被许多手游都忽视了。另外，《梦想世界》手游还利用语聊独创许多趣味活动，比如好声音活动，让玩家能一展自己的才华；“梦想好声音”还允许玩家投票，游戏中社交氛围浓郁；全新的庭院玩法让玩家有一个属于自己的狂欢、社交家园。

【图四：选美大会】

回合制这一游戏类型，本身拥有非常广泛的玩家基础。随着多益《神武2》推出手游版后，一时间火爆异常，iOS上5万 玩家五星好评，《神武2》手游成为了一款现象级手游，为后来回合制手游树立起行业标杆。而后《梦幻西游》、《大话西游》、《梦想世界》手游进入这个细分市场，也向大众展现了西游回合制、仙侠回合制等的经典手游。

下一个回合制手游的黑马何时再现？不妨先解决了上面几个细节再谈。