多益网络布局泛娱乐 长线运营做大IP

泛娱乐，指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP(intellectual property，知识产权)的粉丝经济，其核心是IP，可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。面对一个更加分散化、多元化以及个性化的用户群体和市场环境，许多游戏厂商纷纷展开跨界合作，或是进军泛娱乐产业，拥抱IP，成立影视公司，不断寻求新的方式脱颖而出。

多益网络跨界携手浙江卫视《蜜蜂少女队》

目前，一款由吴奇隆和谢霆锋担任总教头的国内首档原创偶像养成真人秀《蜜蜂少女队》正在热播中。区别于其他真人秀，该节目创新性地采用了“养成真人秀”的模式，主打“青春派”+“养成系”，瞄准了青少年细分市场。节目一经播出就收视惊人，占据同时段综艺节目亚军宝座。而作为《蜜蜂少女队》官方指定的游戏产品，多益网络旗下的《神武2》元素在节目中频频亮相。偶像与手游，两大年轻人最喜欢的元素热烈碰撞，引领了游戏行业和电视平台合作新风潮。

作为在游戏领域深耕细作近十年之久的多益网络，在用心经营产品的同时，多益网络还展开了多种多样的跨界合作方式。最近，多益网络与浙江卫视进行达成战略合作，将旗下游戏《神武2》植入到浙江卫视的综艺节目《蜜蜂少女队》中，《神武2》也由此成为首个一线卫视现象级综艺指定游戏，开启了游戏与电视合作的新模式。

影游联动已成游戏公司开发IP的大趋势

多益网络与浙江卫视的跨界合作从另一个意义上来说，还是综艺节目IP和手游IP的一次跨界合作。众所周知，过去的2015年被业内人士称为“IP元年”，许多游戏公司也对IP竞相追逐，或是高价购买IP，或是自己生产IP，而基于IP而大热的新名词“影游联动”也孕育而生。许多游戏公司通过与影视公司的跨界合作和联动推广形成良好的优势互补，实现“1+1>2”。

除了与浙江卫视跨界合作外，多益网络从去年下半年开始就和乐视展开合作，将《神武2》手游在《睡在我上铺的兄弟》影视剧中进行植入，实现了从优势内容到传播渠道资源的共享，再到双方的硬件终端用户链接，形成一个全新的生态合作模式。

长线运营做大IP 构建泛娱乐IP生态圈

在刚过去不久的2016国际游戏商务大会暨互动娱乐展(简称IGBC)上，多益网络副总裁王如洁针对游戏行业越来越频繁的影游跨界发表演讲，并分享了多益网络自身在《神武2》、《梦想世界》两大游戏系列上打造IP、跨界合作的市场实践，进一步阐述了多益网络倡导“优势互补”的影游互动观念。

多益网络认为，IP运营是一个长线的过程，对产品的精益求精是一个IP影响力的源泉。多益网络致力于打造国人经典游戏IP,旗下两大系列游戏《梦想世界》与《神武2》积淀深厚，具有极高的IP价值。《梦想世界》畅销九年，被誉为最具想象力的游戏系列。《神武2》则更是现象级系列产品，其端游上线以来在线连续增长，不断创造新高；手游产品连续80周位列AppStore畅销榜前列，获得60,000+用户五星好评，创造了AppStore畅销榜全球第九、中国第一的人气记录。

除此之外，王如洁在谈到跨界合作和影游联动发展泛娱乐产业时，希望能把《梦想世界》和《神武2》打造成像《火影》、《猫和老鼠》那样的经典延续性IP，并且会继续和更多的影视产业开展合作，在影游联动中形成资源优势互补，让用户体验加倍，同时也加强自身长线产品经营，把IP生命力做到最大、最长久。

今后，多益网络还会在动漫、影视、文学等方面进行布局，构建一个多领域、跨平台的泛娱乐IP生态圈。